抖音为什么让人上瘾

从心理学角度来讲，成瘾有两个基础心理：获得快感、逃避痛苦。

所有的商家和广告营销都是基于这两个心理，做相对应的传播内容。

那么，抖音是如何让人上瘾、流连忘返而欲罢不能的呢？

1、类型丰富多样。

内容反差类。比如妆前妆后对比，典型的如”Karma is a bitch”为BGM的视频，搞笑段子，出乎意料的结局，每看一个，都一定要看到结尾才罢休。

炫酷潮玩类。在抖音上被称为“技术流”，比如“黑脸V”的视频，还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频，节奏快、充满动感，看着很过瘾；

高颜值美女类。区别于锥子脸网红直播，抖音上的小姐姐高级而不做作，个性又不失趣味，光鲜又没有距离感。而且同类视频浏览多了之后，平台会推荐更多。

2、时长短，以15秒为主。

如果把短视频比喻成段子、笑话，那么抖音短视频就是神回复、金句，能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。十几秒的时间让你没有任何压力去看完结局，更何况每一个都那么精彩。

3、不确定性。

能持续激发人的好奇心，这个除了在单个视频内容体现外，更重要的在滑动下一个，只需轻轻向上滑，就能看到一个风格迥异的视频，如果不喜欢，继续划，永远对下一个视频保有期待。

4、命题作文一起玩。

指多个人在一个主题下的演绎，比如”Karma is a bitch”为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……即便是同一个内容，不同人表现出来总能带来新的亮点。

5、主题健康向上、贴近生活。

抖音里的视频多是以日常生活为场景，无论演绎、拍摄记录还是其他，感觉离自己的生活不远，日常也能接触到。重要的是，内容健康向上，一般让人不会反感。

6、让人沉醉的BGM

抖音的很多音乐，都是选用副歌部分，而且很好听。把这些音乐筛选出来，集中听了好几遍之后，会产生一种沉醉感。如果这些歌曲现在刚流行。

当然，还有两个原因：

第一个是抖音主页没有目录，打开就是单个视频播放。没有缩略图和菜单分类，这免去了用户思考、选择的时间。其他短视频APP主页有缩略图，对视频内容你会有认知,抖音则去除了这个展示，避免你做出选择，永远对下一个视频保有期待。

第二个是全屏模式播放，没有时间显示。这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时，忽略时间存在。

不要小看这两个点，所有产品，都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。抖音以高清画质和超强的沉浸感设计，将这一点体现得淋漓尽致。

最后再说一点：

抖音确实为生活带来了真实乐趣。

如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录，那么抖音纯粹为了”趣玩”而生。玩是人类的天性，人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。

在抖音中，我看到了她为生活带来的乐趣，在人们玩的过程中，我们也看到了天性与自我。她不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容，而是有真实生活中能切实感受到，并正在影响我们生活的乐趣！